“沉浸式体验”如何带火文旅产业

游客在隋唐洛阳城九洲池景区内观看舞龙舞狮表演。隋唐洛阳城供图

　　“通过提供沉浸式服务，把‘舞台’还给‘观众’，让体验者与场景交互，倾力打造沉浸式文旅目的地。”

　　河南日报记者郭歌

　　常态化疫情防控下，文旅产业表现出一定的敏感性与脆弱性。近来，“沉浸式体验”文旅项目却悄然崛起，正成为文旅产业的下一个“风口”。

　　今年元宵佳节，在隋唐洛阳城国家遗址公园，不少身着汉服的游客执灯上元夜、踏歌紫微宫，在这里欣赏精彩的唐风演艺。上元节特别版3D投影秀让游客“感官沉浸+入戏沉浸”体验皇家园林，登盛唐阙楼赏月观灯。还有龙门石窟景区推出《盛世隋唐·千年龙门》——大型史诗级沉浸式光影秀，人景合一的奇幻空间让游客流连忘返……

　　专家介绍，沉浸式旅游是在满足旅游者希望高度参与旅游过程，置身于更丰富的场景、更有趣的故事的需求下，通过技术手段实现的旅游方式，几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域。

　　围绕打造沉浸式文旅目的地，有着丰富文旅资源的洛阳市，提出抢抓文旅产业发展新风口，培育“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”文旅新业态，着力重塑洛阳古都风貌，叫响文旅融合特色品牌，打造一批沉浸式文旅项目，推动洛阳成为全国沉浸式文旅产业发展新高地。

　　如何把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破？

　　文旅部产业发展司相关负责人建议，要注重运用新技术发掘和弘扬中华优秀传统文化，实现传统文化创造性转化、创新性发展。

　　同时，还要解决技术在“顶峰”、内容在“山腰”的问题。“现阶段文旅产业发展的新风口，不是观光，不是演艺，而是沉浸式文旅产业。”洛阳三彩艺术博物馆馆长、爱和小镇创办人郭爱和表示，沉浸式旅游有着广阔的市场和发展潜力，但现阶段的沉浸式旅游演艺作品口碑不一，有些演出“形式华丽，内容空洞”，“沉浸式”只是吸引人的“噱头”，要注意有创新、有“颠覆性创意”，避免同质化。

　　文化和旅游部在2020年出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

　　洛阳联合爱奇艺自制剧《风起洛阳》打造大型沉浸式“剧本杀”；举办腾讯游戏《乱世王者》“夜游神都盛世寻宝”实景游戏互动活动。这种以洛阳历史文化为素材创作剧本、以洛阳景区营造实景，打造出的“剧本杀”产品，有望进一步提升洛阳文化影响力，让洛阳城市形象在年轻人脑海中更立体、更丰满，助力青年友好型城市建设。

　　洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长胡大鹏介绍，洛阳要充分将数字技术与场地、建筑、植被、道路、人文环境等相结合，在洛邑古城、隋唐洛阳城国家遗址公园、龙门古街、上阳宫等打造沉浸式场景。通过跨界融合、协同创新，集成IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的全链条服务，提供沉浸式服务，把“舞台”还给“观众”，让体验者与场景交互，倾力打造沉浸式文旅目的地。

　　目前，沉浸式文旅十分具有前沿性和成长性，运用“沉浸式体验”带火文旅产业，正逐步让历史和文化“触手可及”。